中美文化的融合:上海迪士尼中无处不在的中国元素

如果要问上海迪士尼度假区和其他迪斯尼乐园的最大区别是什么,那恐怕就是无处不在的“中国元素”了。

行走在上海迪士尼,“中国元素”几乎随处可见。标志性的景点“奇幻童话城堡”高处尖顶缀有传统中国祥云、牡丹、莲花及上海市花白玉兰等元素;中式餐厅漫月轩更是继承了传统中式建筑风格,向游历中国大地、充满艺术创作情怀的文人墨客致敬,选择了高山、海洋、沙漠、森林和河流五大元素为主题;而在“奇想花园”,迪士尼标志性的旋转木马全由中国手工艺匠精心打造,72种绚烂颜色美妙地交织。

中式餐厅漫月轩

上海迪士尼演出中也同样充斥着“中国元素”。每天12:40,唐老鸭会带你一起打太极,一招一式在不失憨态同时也让人感受到上海迪士尼的那一份中国心;14日晚在上海首演的迪士尼经典音乐剧《狮子王》中文版中,居然还出现了“齐天大圣”孙悟空的身影,剧中人物还时不时冒出来中国传统地方方言和民歌小调,相当的接地气。

这些别具匠心的设计非但没有让人感到违和,反而收获了一致的好评。那句“原汁原味迪士尼,别具一格中国风”并不只是迪士尼的一句口号,而是确确实实地浸润到了这座乐园每一个角落。

不过,上海迪士尼浓浓的中国风并非一蹴而就,而是经历一番风雨得来,这需要从它的两个亚洲邻居说起。

香港东京给予启示

早在1998年,金融危机中的香港全票通过了一份兴建主题公园以振兴旅游业的议案,并派出旅游事务专员和迪士尼人员彻夜斡旋,最终力压新加坡、珠海、上海等竞争对手,风光迎娶了这位“皇帝女儿”。“聘礼”也堪称天价,香港不惜豪掷200多亿港元,为迪士尼特专门修了一条铁路。

但是香港迪士尼随后却遭遇严重得多水土不服,由于过度照搬美国,没有“去美国化”,很多游客根本无法感受到美国当地游客轻而易举就能理解的元素,使得游客的满意度大为下降。

由于春节游客太多,香港迪士尼一度拒客

而且香港政府由于受亚洲金融危机重创,急需大型项目来提升就业、刺激经济,所以在和美国总公司谈判的时候,求成心切,忽视了许多细节问题。

据《中国经济周刊》报道,投入迪士尼约九成资金的香港政府只拥有57%的股权,美国华特迪士尼公司仅仅注资了24.5亿港元就拥有了余下股份,其中绝大多数还是来自贷款。

除了一块价值40亿港元的土地和一系列配套基础设施外,香港政府还为该园的建设投入了32.5亿港元股份和61亿港元债务。

而在收入分成上,香港政府只能拿走50%的门票收入,园区内的其他产品包括迪士尼纪念品、酒店以及餐饮方面的利润都归属于美国华特迪士尼公司,迪士尼酒店、收费的迪士尼频道等其他附属经营项目的利润也都与之无关。更苛刻的是,美国总部在香港迪士尼派驻高管的工资同样需要由港方支付。

不仅背负着不平等的利益分配机制,迪士尼还长期要求将高额特许费当作经营性开支,直到最近几年才松口同意特许费可以在经营收益产生之后扣除,这也是香港迪士尼2012年能够起死回生的原因之一。

而近在咫尺的日本东京迪士尼却完全不同,建成之初,东京迪士尼几乎完全不提供日式食物,东京迪士尼的主管甚至为了园区唯一一家日式餐厅向美国迪士尼道歉,称“有些年纪大的日本人,是从较偏远地方来的,他们比较不适应热狗和汉堡”。

但随后,东京迪士尼却开始致力于本土文化与迪士尼文化的融合。经典的例子是开设了大面积的野餐区,传承了日本人赏樱养成的习惯,这在不鼓励游客自带食品的美国公园中是不可想象的。

目前,东京迪士尼的“日式餐饮”四字早已被推而广之。日本首间迪士尼酒店迪士尼大使酒店还特意设计了日式的传统结婚礼堂。

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